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<aside> 💡 心理学家也能获得经济学诺贝尔奖得主，这仅仅是简单的跨界吗，还是说心理学对经济市场有着举足轻重的作用？
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2002年的诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman），他是有史以来以来，第一个以心理学家的身份获得诺贝尔经济学奖的得主。而次年的诺贝尔经济学奖得主，泰勒（Richard Thaler，也译作理查德·塞勒），正是丹尼尔·卡尼曼的学生，他们都在研究同一个主题，就叫作非理性。
<aside> 💡 丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman），1934年出生在以色列特拉维夫，以色列和美国双重国籍。1954年毕业于以色列希伯来大学，获心理学与数学学士学位。2002年，因其与阿莫斯·特沃斯基在决策制定上的研究而荣获诺贝尔经济学奖。
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当德国人占领犹太的时候，所有的犹太人孩子都需要在身上贴一个犹太人的标志，丹尼尔·卡尼曼小时候也不例外。有一天晚上，他去朋友家里玩，结果玩的太高兴了，以至于错过了宵禁的时间，这个时间，犹太人是不允许在街上走的。
他把自己那件印有犹太人标志的外套反过来穿，希望不要被德国人发现。偏偏他就被一个德国军官撞见，丹尼尔吓坏了。那个德国军官就把他叫住，跟他聊天，他心里一直在想“完了，这下我死定了。我肯定会被杀了"，结果没想到那个德国军官，给了他一些糖，而且还问他几岁了，把他叫上他的吉普车，开车送他回了家。 临下车时，德国军官告诉他说，我有一个儿子跟你年龄差不多大，便让丹尼尔·卡尼曼回了家。这件事情给年幼的卡尼曼在内心当中造成了一个巨大的冲击，就是”每一个人生活在一个看似应该的表象之下，但千差万别“。所以当所有的犹太人都认为德国人就是恶魔，魔鬼的时候，也会有这样一个喜欢孩子的人，这样一个发了善心，把一个宵禁时候走在大街上的犹太孩子送回家的人。所以，丹尼尔·卡尼曼后来立志研究心理学的原因，就是他认为人性是复杂的，而在这个复杂的人性当中，最值得研究的就是非理性的部分。
经济学里始终有一个理性的假设，我们过去学经济学，就是几条曲线，比如需求供给的关系里、价格越高买的就越少，价格低买的就多。又或者博弈论，你出A招我出B招。
但在生活中我们会发现，很少有人会真的运用博弈论的方法，或者是运用价格那么精算的体系，反过来生活中充满着大量的非理性的成分。
而丹尼尔·卡德曼的主要贡献就是在不确定条件下的人为判断和决策方面的发现。他展示了人为决策是如何异于标准经济理论预测的结果。他的发现激励了新一代经济学研究人员运用认知心理学的洞察力来研究经济学，使经济学的理论更加丰富。
丹尼尔·卡尼曼当时的一个发现，最重要的叫作“峰终定律”。我们先从峰终定律讲起，让大家知道非理性是多么好玩的一件事。
医院里有很多人做直肠的检查，直肠镜检查是非常疼痛的一件事情，一旦插入那个直肠镜以后，这个病人就会疼得要命，他们都特别希望这个赶紧结束。 一些病人，整个疼痛的过程大概持续着十分钟的时间，疼痛程度很高，然后拔出来结束了。
还有一些病人是这十分钟很疼过了这十分钟以后，医生出去办别的事去了，没给他拔出来，有点疼。在这个十分钟之后，又多了一些有点疼的时间。医生回来给他把那个肠镜拔出来，那你会觉得哪组人承受的痛苦更多？ 通过我们简单的想法会觉得，当然是那个时间又长疼痛总量是大的，他前面非常疼加上后边有点疼的部分，那他的疼的总量是非常大的，那他应该更害怕肠镜这件事情。但是在统计他们说你们下一次如果还生病的话，还愿不愿意回来再做肠镜的时候？很奇怪地发现，那些经受了长时间折磨的人，更愿意填写说可以。这就是著名的峰终定律，就是说一个人评价这个东西的痛苦程度，最重要的是看他结束时候的感受。还有一种说法叫作过程忽略，就是中间所承受的过程，人们会忽略掉，而最重视的是开头和结尾。
所以，在结尾的时候，所承受的那个痛苦量才是真正决定他对这个事判断的一个依据。峰终效应在我们的生活中随处可见。
你比如说你看电影的时候，看一部电影，结果结尾特别烂，你的评价就会很糟糕，你会觉得这个电影真的太差；谈一场恋爱，恋爱的最后结尾，遇到了一个渣人，分手的时候分得得特别不堪，你会对整个的这个恋爱过程都嗤之以鼻。所以，人生也是一样，我们的人生不到最后一刻，你不知道自己怎么离开这个世界的，你永远没法评论自己的人生是成功还是失败，这就是非理性。
你从理性的角度讲，痛苦的总量虽然它很大，但问题是结束的时候，结束的不同，峰终效应。那么，今天我们就来深入地了解一下，为什么会出现峰终效应，人们怎么会这么不理性？随着这本书的讲解，你会不断地吃惊于自己竟然如此地不了解自己。